优良招商基因表现形式2

第四节、影像类

    公司形象宣传碟、产品实操碟、活动片段碟……等，均属此类。此种表现方式，可参照电视购物专题片。电视购物专题片的销售力是所有专题片中最强的。下面，我们可以共同看下某公司的一段节选的公司形象宣传片文案稿。

雨倩美容集团

招商宣传片制作方案大纲

一、制作片种 ：

企业招商宣传片

二、制作片长 ：

总片长   15分钟

三、制作思路阐述：

雨倩美容集团招商宣传片总体结构的原则是根据企业的品牌形象、主导产品、市场状况及招商政策，提炼出能够统领全片的三大核心内容：

通过品牌形象、主导产品、产品功能、市场状况等对企业的品牌和产品进行整体的描述；

通过专家、消费者和加盟商的声音来表现产品的性能优势；

通过招商加盟的优惠政策和产业的美好前景来烘托对品牌投资的价值 。

四、制作表现形式：

风格：以极具现代感和唯美意境的画面、精辟的文字旁白、强劲激昂的音乐构造出一部高品质、高水准、深层次，能够全面反映雨倩美容集团先进的理念、现代化的意识、精湛的研发技术、先进的产品、优越的发展前景的高端形象招商宣传片。

五、表现手法：

以扎实的论述吸引人，以精彩的画面感动人，以大气的风范震撼人。

l          实景影像运用意境唯美和现代动感的镜头；

l          选取激情昂扬、节奏优美的音乐，清新、明快、浑厚有力的旁白；

l          优美的画面与绚烂的三维动画（片头、产品演示、片尾）相结合；

l          端庄美丽的女主持人贯穿全片，引领观众的品牌之旅。

六、结构：

镜头组一    时长：

OS: 当今中国， “美容经济 ”成为地产经济后的又一热门话题，同时也成为中国继房地产、汽车、旅游和电子通讯之后的第 5大消费热点。专家预言，在未来五年内，中国美容业的市场潜力至少是目前的五倍以上！整个行业年总产值至少将达 6000亿左右！

画面 : 现代化的都市：代表性的建筑物、车流、人流、写字楼、电子产品商场等；

新兴的美容行业：美容、健身、 SPA等；

镜头组二     时长：

OS: 美容财富洞开机会大门！

不错，做美容事业是赚有钱人的钱、和有钱人做朋友！但是，环顾美容市场，烽烟四起，鱼龙混杂。财富机会与投资陷阱同时并存。投资者到底该如何擦亮双眼，打开财富之门、开启成功事业？

画面 : 喧闹的都市场景：堵车、挤公交、挤地铁。。。

办公区域狼狈的工作场景；

某美容院，顾客在与美容院老板争吵。。。

一名精神疲惫、愁眉苦脸的白领女性在一大堆文件前抓扯凌乱的头发。。。。

镜头组三    时长： 5s

OS: 背靠大树好乘凉！

中国美容业的大树到底在哪里……

画面 : 一群漂亮的女人从 雨倩国际美容连锁经营机构 出来，光彩照人，骄傲地欢跃在大街上，同时导出企业的 LOGO、宣传片标题。

镜头组四     时长：

OS: 自从人类社会诞生，就开始产生了审美，美容也由此而渐渐产生。

画面 : （ 转场）古装美女在铜镜前梳妆；

大木桶里古代美女用花瓣沐浴；

身着旗袍的女子，幽雅地缓步在长廊里。。。。

镜头组五     时长：

OS: 现代社会，“美”越来越深刻的影响着人们的生活。新华网堪培拉 8月 21日专电 美国德克萨斯大学进行一项调查发现，相貌好的雇员比相貌丑的雇员工资平均要高出 15%。人们对美的追求日益强烈，现代美容业更因此得以长足发展。

画面 : 漂亮的女职员自信而优雅地向老总汇报工作；

客户与漂亮女白领热情地交谈握手；

美容院里，一女子正躺在美容椅在接受美容服务；

一组白领女性在休闲场所优雅地品咖啡聊天。。。。

镜头组六     时长：

OS: 中国美容业现状如何呢？新华网北京 3月 11日电“据中国消费者协会和中国美容美发协会等部门统计，近 10年来我国发生的各类美容毁容案件高达 20万起，近 30万人受到不同程度地伤害，严重致死人命案也屡有发生” ……由于对技术的无知、或者是受暴利的诱惑，传统“换肤”、“扒皮”等“化学式美容”大量使用酸、铅、汞……等有害化学物质，大大降低了皮肤的生物机能，产生了大量红血丝脸、黑斑脸……等毁容现象。而且此类有害物质一旦顺着毛孔渗入人体血液，久而久之会造成各类疾病，严重者甚至会有中风、痴呆、癌症等重症产生，成为健康的罪魁祸首！

画面 : 女主持人出境，虚拟背景 /抠像。

镜头组七      时长：

同期： （上海美容协会会长或类似人物   行业权威类）

公司领导层的素质决定着公司整体水平。中国前期美容从业者素质相对较低，一个美容店小老板娘赚钱后就开始加工产品成为厂商，此类厂商除了购买化学原料直接罐装生产，怎么可能研究出领先世界的生物技术产品？从这个角度来看，就不难明白为什么香港雨倩美容集团进军专业线时间不久，就被业内誉为“健康美容奇迹”！很简单，雨倩集团大陆总部的 CEO 王海博士一直从事世界前沿医药理论研究，这样世界级的药理学专家当然对技术要求极高。尤其是他提出的“生理式护肤”这一震惊世界美容业的理论体系，彻底颠覆了传统美容的“化学式美容”，从源头上彻底杜绝了对皮肤任何一点点的伤害。

镜头组八      时长：

OS: 香港雨倩美容（国际）集团有限公司，是一家集生产研发，教育培训，贸易销售，国际连锁，医疗仪器，美容器械，营销策划为主的跨国大型企业。数家优企鼎立于旗下：上海雨倩经贸有限公司，上海雨倩美容美发美体名校和雨倩国际美容连锁经营机构等。早在 1995年，香港雨倩美容集团就开始和法国里昂夏玛尔日用化学企业合作，引进了该企业的部分品牌，在香港、台湾，与东南亚进行发展。在中国近十年的经营，香港雨倩美容集团已为中国培养了数以十万计的美容精英。由于雨倩一直奉行诚信经商、低调运营的方针，所以，当雨倩在中国美容界浮出水面时，已经赫然成为中国美容界的巨型航母！

集团公司成立以来，以“生理式护肤”为理论基础，一直秉承“健康美容”的坚定信念，与法国雨倩技术研究中心、法国夏玛尔公司进行战略合作，在中国大陆投巨资开办产品研发部门，追踪采纳国际最新健康美容技术，引进进口原料，引进、研发出适合中国人肌肤的雨倩、雨倩丽、第六空间、第七色彩等专业美容沙龙护肤类、美体类、精油类、彩妆类等四大品牌多门类产品。目前在国内各地区的顶级、中高级美容院广泛使用，并因杰出的健康美容效果而被中国大陆美容界誉为“健康美容奇迹”。

画面 : 企业前台、办公环境、生产场景、领导层会议场景、授课场景、卖场专柜、连锁店。。。

镜头组八      时长：

OS: 以王海博士提出的“生理式护肤”为理论基础，香港雨倩美容集团创立伊始就定下基调：坚决打造中国第一个健康美容产品！

背靠大树好乘凉！ 王海博士决心带领雨倩做一棵让投资者、消费者可以充分信任、充分依靠的参天美容大树！为更好的为客户服务，在重金打造“生理式护肤”技术的同时，雨倩公司在上海市心脏地带——人民广场投巨资购买整层大楼作为永久办公地点。而这些——是那些投机取巧的小公司永远都做不到的！

画面 : 王海 先生办公场景：电脑前、书柜前、与员工交流。。。

镜头组九      时长：

同期： （王海：香港雨倩美容集团 (国际 )有限公司大陆市场 CEO、上海第二军医大学药理学博士、中国药理学会理事、中国管理培训协会高级讲师、中国国际美容用品博览会“品牌联盟”副主席。）

经过多年的发展，现代文明较为发达的西方国家，在经历了一个“美容 =隐性毁容”甚至“直接毁容”的时期后，尤其是经过前些年的“羊胎素风波”之后，开始向天然、健康方向转变，形成了以保养为主的健康美容体系。

场景 : 雨倩实验室（墙上有雨倩 LOGO） , 王博士身着实验服（白大褂）

镜头组九      时长：

OS: 香港雨倩美容集团所提出的“生理式护肤”，是按照皮肤本来生长的规律，运用生物技术的手段使皮肤达到接近婴儿出生时那种完美的健康状态，此时的皮肤便如婴儿的皮肤一样健康，看起来是一种天然的、真正健康的美丽。从这个角度来讲，雨倩公司绝对是当今中国美容业非常有社会责任感的领军企业。

画面 : 三维演示生理式护肤   穿插女主持人 (抠像 )

镜头组十      时长：

同期： （王海：香港雨倩美容集团 (国际 )有限公司大陆市场 CEO、上海第二军医大学药理学博士）

时至今日，“生理式护肤”理论的成功，使香港雨倩美容集团被誉为“健康美容奇迹”，这与我们的国际合作伙伴以及众多“雨倩人”夜以继日的努力是分不开的。推广健康美容，是每一个有良知的中国美容人的天职。

    毕竟，美和健康，对于每一位女人都太重要了。

    ……   ……   

场景 : 雨倩实验室（墙上有雨倩 LOGO） , 王博士身着实验服（白大褂）

镜头组十一      时长：

OS: 科学研究表明：要想开发真正的“生理式护肤”产品，必须通过以下五关：一、原料关，二、技术关，三、加工关，四、服务关，五、生活关

为了今天的“健康美容奇迹”，上任伊始， 王海博士就按照“生理式护肤”的要求做了几个大动作：

一、严把原料关    高品质的生物性原料是健康美容的关键环节。雨倩与雨倩技术研究中心的原料植物种植基地就设在法国罗讷河河谷，河谷的土壤属于地球上发育得最好的、举世公认的、最有利于芳香类植物生长的棕色森林土壤之一，从而确保了雨倩产品高贵的品质。

二、攻坚技术关    世界级的生物技术方能确保产品的安全、高效，化学技术则无法做到安全无副作用。雨倩与里昂夏玛尔日用化学企业、里昂克洛德·贝尔纳大学（ Universite Claude-Bernard）药物（皮肤）业合作，引进法国雨倩研究中心最新生物技术成果，开发出适合中国人皮肤特性的“生理式护肤”美容产品。

三、确保加工关     必须严格确保与“生理式护肤”相匹配的高生物技术加工流程。

高品质的产品，加工关至关重要。为确保加工关， 王海博士专门成立了“生理美容质检组”，严格检验每一个生产环节，以生物技术进行生产，从而确保了雨倩产品高精品质。

  四、锤造服务关     美容师须经严格培训，严格按照“生理式护肤”产品所必须的服务流程服务。王海博士据此设定了美容师培训课程，并根据中国古典的气功和印度的 YOGA打造出世界第一套“仿生 YOGA功”，以使长期练习此功的美容师不但自身健康，而且双手充满负离子，大大提高美容效果。

  五、健康生活关    顾客须保持健康的日常生活习惯。好的生活习惯是确保青春常在、美丽迷人、保持美容效果的灵丹妙药。

画面 : 三维   穿插女主持人 (抠像 )

镜头组十二      时长：

OS: 通过对广大使用过雨倩产品消费者的调查，大家对雨倩“生理式护肤”的奇迹效果得出共同的结论。

   “生理式护肤”效果三大特点：

一、 活力充沛

镜头组十三      时长：

同期： （消费者   例证类   感性型）：

享受雨倩美容之后，做过护理的每一寸肌肤都充满活力，从身体到心灵都无比轻松，好像卸载了一切尘俗世界的负担。重新感到像儿童一样的身心年轻、活力充沛。

画面 : 使用前后对比 (同屏双帧画中画，使用前为小幅）

镜头组十四      时长：

OS : 二、面色呈现健康的白里透红、姣嫩迷人

镜头组十五      时长：

同期： （消费者   例证类    理智型）：

毁坏性美容效果皮肤虽白但会发亮、皮肤变得很薄、露出红血丝。而健康美容后的皮肤呈现粉白色，并透着健康的浅红色，娇嫩无比，是一种健康的令男人震撼的娇嫩美。

画面 : 使用前后对比 (同屏双帧画中画，使用前为小幅）

镜头组十六      时长：

OS : 三、美容效果持久

镜头组十七      时长：

同期： （消费者   例证类    理智型）：

毁坏性美容会使皮肤短期表面美丽后，开始较快的老化、起皱纹、甚至斑点，而健康美容是对皮肤的生理护理，以生物手段解决皮肤健康问题从而达到美容目的。所以，美容效果持久而健康。

画面 : 使用前后对比 (同屏双帧画中画，使用前为小幅）

镜头组十八      时长：

同期： （王海：香港雨倩美容集团 (国际 )有限公司大陆市场 CEO、上海第二军医大学药理学博士）

就目前世界的生物科技水平，要想实现生理式护肤，有两种途径：一是活性因子理论，以生物技术增加、激活人体表皮细胞内富含的大量活性因子，使皮肤机能保持活力、细腻、充满弹性和光泽。二是平衡理论，通过外源性生物物质的补充和调节使皮肤接近或达到婴儿状态的平衡、健康、美丽。

场景 : 雨倩实验室（墙上有雨倩 LOGO） , 王博士身着实验服（白大褂）

镜头组十九      时长：

OS : 有了“生理式护肤”的坚实理论基础，王海博士与法国雨倩技术研究中心联合引进开发了在法国备受中上流社会推崇的、中国专业香薰护肤第一品牌——“雨倩”系列产品。

画面 : 主持人 (抠像 )、“雨倩”系列产品包装三维表现

镜头组二十      时长：

OS : 雨倩技术原理：激发肌肤潜在能量，从而让肌肤自己解决问题。

研究表明：人体表皮细胞内富含大量活性因子，使皮肤机能保持活力、细腻、充满弹性和光泽。之所以会衰老，是因为随着年龄增长，活性因子活性降低、数量减少。雨倩产品严格按照生理式护肤技术设计，每款护肤产品里都含有精油成分，能在 5秒钟内迅速渗透肌肤细胞，增加、激活活性因子，激发肌肤潜在能量，从而让肌肤自己解决问题，改善肌肤、使肌肤充满弹性，恢复细腻白皙的本来状态。更神奇的是，雨倩 20多款采自世界各地的顶级单方精油，其功效更是可以达到医用的功效。

画面 : 产品功效三维表现

……   ……

第五节：四种表现形式的绝妙组合运用

四种表现形式，通常组合妙用，更会发挥其神奇威力！